为落实《上海市集体类活动新冠肺炎疫情常态化防控工作指导意见》的要求，减少人群聚集，12月18日18时，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办。
本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期。
线上渠道活动多是本次“跨年迎新购物季”的最大亮点。作为上海“跨年迎新购物季”的首场响应活动，2021年豫园年礼节于12月17日拉开帷幕。今年的豫园年礼节除了在各大网络平台上进行直播、游戏、互动等之外，更与饿了么启动战略合作。
自2022年1月1日起，豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将登陆饿了么，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类品牌的产品。
元旦起，九曲桥畔的南翔馒头店，将开始限量发售“虎头馒头”。
此外，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放。北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动，发放各类团购券，覆盖逾80个品牌。“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。拼多多将发布年货主题商品排行榜，推出“新春拼红包”“年货华裳街”等活动，联合数百个国内外知名服饰品牌，加码补贴数万款人气新品。京东打造“新年好物节”，并发放“头号京贴”。
光明集团选定旗下优质产品,在光明随心订app设置年货节专区, 进行单品和组合年货礼包促销活动。盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款，发放千万价值的年货优惠券，推出盒马火锅一键吃嗨、上海老字号年菜等跨年大促销活动。叮咚买菜在app平台上打造节庆主题会场,推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动。
另据记者获悉，为减少人群聚集，本次“跨年迎新购物季”许多岁末迎新的特色活动已经决定提前启动，目的是为消费者提供更充裕的时间选择。
例如，淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减。比斯特购物村迎新活动将持续到明年2月，并将推出更大力度的优惠折扣，买赠活动。浦东八佰伴推出“超前云售”，自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品，惊喜推出满额送券、惊喜好礼等惠民活动。
虹桥品汇将在元旦假期打造进博年货狂欢节, 汇聚进博商品，举办进博珠宝鉴赏会、进博艺术品拍卖、进博礼包抄底购等活动，打造“永不落幕的进博会”。为了迎接商场16周年庆典，长宁龙之梦将于12月底起推出“跨年欢庆月 周周暖你心”主题营销活动。美谷美购将于12月18日起开启跨年购物季的各项满减促销活动，一直持续到2022年1月3日才落下帷幕。
在本次“跨年迎新购物季”的线上启动仪式上，还揭晓了“2021第十届上海购物达人赛”的冠亚季军及优胜奖，并公布了21位上海商业优秀创业企业家名单，其中10位获奖企业家通过视频方式发布了“跨年迎新购物季”特色活动。
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群
来源：作者：吴卫群
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